Вы садитесь сделать один пост и через 40 минут всё ещё выбираете шрифт в Canva. В итоге пост в понедельник розовый и с рукописным шрифтом, в среду — синий с фото из стока, в пятницу — скриншот с чужой вотермаркой. По отдельности картинки нормальные, а вместе лента выглядит как доска объявлений в подъезде.
Проблема не во вкусе и не в отсутствии дизайнера. Проблема в том, что каждую картинку вы придумываете с нуля. Дизайнер в хорошем агентстве тоже не рисует каждый пост заново: он один раз делает систему — цвета, шрифты, сетку, 5–7 шаблонов, — а дальше в неё просто подставляется контент.
Такую систему можно собрать самому за один выходной. Ниже — актуальные размеры, мини-брендбук на одну страницу, набор шаблонов, где брать фото и когда без дизайнера всё-таки не обойтись.
Размеры и безопасные зоны: шпаргалка
Начните с правильного холста: половина «кривого» визуала появляется из-за того, что площадка обрезает картинку.
| Формат | Размер, px | На что смотреть |
|---|---|---|
| Пост и карусель в ленте Instagram | 1080×1350 (4:5) | Сетка профиля показывает превью 3:4 и срезает боковые края — текст не ближе 60 px к ним |
| Reels и Stories | 1080×1920 (9:16) | Сверху около 250 px и снизу около 400 px закрывает интерфейс, справа — колонка кнопок |
| Обложка Reels | 1080×1920 | В сетке профиля видна только центральная часть — заголовок строго по центру |
| Карусель | до 20 слайдов | Все слайды получают пропорцию первого |
| Пост в Telegram | 1280×720 или 1080×1080 | Превью в ленте маленькое: текст на картинке крупно или никак |
| Превью YouTube | 1280×720 (16:9) | Смотрится размером со спичечный коробок: 3–4 слова максимум |
Квадрат 1080×1080 в Instagram по-прежнему работает, но проигрывает формату 4:5: вертикальная картинка занимает больше экрана в ленте, и её сложнее пролистать не заметив.
Мини-брендбук на одну страницу
Брендбук на 40 страниц малому бизнесу не нужен. Нужен один лист, который вы открываете перед каждым постом. В нём пять пунктов.
- Два шрифта, не больше. Один для заголовков, один для текста. Проверьте кириллицу целиком: у многих «красивых» бесплатных шрифтов буквы «ж», «ё» и «й» выглядят как из другого набора, а жирного начертания нет вовсе. Надёжные бесплатные варианты с кириллицей — Manrope, Montserrat, Onest, для акцентных заголовков — Unbounded.
- Палитра 60/30/10. 60% площади — фон (светлый или тёмный нейтральный), 30% — основной цвет бренда, 10% — акцент для цен, кнопок и стрелок. Запишите HEX-коды, чтобы не подбирать пипеткой «примерно такой же синий».
- Сетка. Поля 64–80 px от края холста шириной 1080 px. Заголовок 64–96 px, основной текст на слайде не мельче 32 px — иначе на телефоне его не прочитать.
- Стиль фото. Один пресет обработки и одна-две локации: подоконник с дневным светом, рабочий стол, витрина. Кадры, снятые в одном свете, склеивают ленту лучше любого шаблона.
- Логотип. Маленький и всегда в одном углу — или вообще без него. Логотип на пол-слайда не добавляет узнаваемости, её дают цвет и шрифт.
Визуал — половина узнаваемости, вторая половина — то, как вы пишете. Если голос бренда ещё не зафиксирован, начните с гайда по tone of voice: там тот же подход «один лист правил».
Шесть шаблонов, которые закрывают почти все посты
Шаблон — это не «красивая картинка», а макет, в котором заранее известно, где стоит заголовок, где фото и где акцент. Меняются только текст и изображение.
| Шаблон | Для чего | Что зафиксировать |
|---|---|---|
| Обложка карусели | Экспертные посты, подборки | Заголовок до 7 слов, стрелка «листай» |
| Слайд карусели | Тело карусели | Номер слайда, абзац до 40 слов, одно выделение цветом |
| Отзыв | Соцдоказательство | Скрин отзыва в рамке, имя, фото товара |
| Акция и цена | Продажи | Цена крупнее всего остального, срок, «как купить» |
| Обложка Reels | Сетка профиля | 3–5 слов по центру, одинаковый фон или плашка |
| Stories-опрос | Вовлечение | Место под стикер, вопрос в одну строку |
Первый набор займёт 4–6 часов. Дальше пост собирается за 10–15 минут: дублируете макет, меняете текст, вставляете фото. Сильнее всего разница видна на обложках Reels: когда они сделаны по одному шаблону, сетка профиля начинает работать как витрина. Идеи для самих роликов — в подборке идей для Reels.
Пример для кофейни в Ташкенте: фон — фирменный бежевый, заголовки — Unbounded тёмно-коричневым, акцент — оранжевый для цен («Раф — 32 000 сум»). Главный кадр — одна и та же чашка на подоконнике в разное время дня. Через месяц такую ленту узнают в рекомендациях, не глядя на ник.
Где собирать шаблоны: в Canva (бренд-цвета и шрифты сохраняются в Brand Kit), в Figma (бесплатно, удобные компоненты, но порог входа выше) или в CapCut, если основной формат — видео. В России Canva официально не работает с 2022 года; похожая логика шаблонов есть у Flyvi. И делайте картинки пачкой: раз в неделю собираете все 5–7 визуалов по контент-плану, а не по одному за 10 минут до публикации.
Где брать фото, чтобы не выглядеть как сток
- Свои фото на телефон. Раз в две недели — час съёмки: дневной свет от окна, один фон, 30–40 кадров серией. Этого хватает на две-три недели постов. Снимайте вертикально и с запасом по краям под обрезку.
- Процесс и закулисье. Руки мастера, упаковка заказа, склад, сборка — такие кадры выглядят живее постановочных и не требуют студии.
- Скриншоты. Отзывы, переписки (с разрешения и со скрытыми именами), результаты «до/после». Ставьте их в шаблон с рамкой, а не голыми.
- Бесплатные стоки — Unsplash и Pexels. Годятся для фонов и текстур. Для людей плохо: одни и те же улыбающиеся офисные сотрудники уже стоят в тысяче чужих лент.
- AI-картинки. Подходят для фонов, иллюстраций и метафор. Не подходят для фото товара и «реальных» клиентов: это обман ожиданий, а Meta помечает часть сгенерированных изображений меткой «Информация об ИИ».
Правило на случай сомнений: неидеальное, но своё фото почти всегда работает лучше идеального стокового. Подписчик пришёл посмотреть на ваш бизнес, а не на чужую фотосессию.
Когда без дизайнера всё же не обойтись
- Визуал — это и есть продукт. Одежда, интерьеры, ювелирка, бьюти. Здесь фотограф и ретушь окупаются, а шаблоны не спасут слабые кадры товара.
- Нет айдентики вообще. Логотип и базовые цвета стоит один раз заказать у дизайнера — хотя бы консультацию на 2–3 часа. Шаблоны дальше можно вести самим.
- Реклама. Для таргета нужны разные креативы на тест, а жёсткая система шаблонов сужает варианты. Для объявлений держите отдельную папку без строгих правил.
- Вы меняете стиль каждый месяц. Система начинает работать через 4–6 недель, когда аудитория к ней привыкает. Если через три недели «надоело», надоело вам, а не подписчикам.
- Шаблон съел смысл. Десять красивых слайдов с общими фразами проиграют одному некрасивому скриншоту с конкретным результатом. Визуал усиливает контент, но не заменяет его.
Когда шаблоны готовы, узким местом становится уже не дизайн, а регулярность. В Repost21 визуал на неделю можно разложить за один вечер по лучшим слотам контент-календаря — дальше посты сами выходят в Instagram, Telegram, Threads и другие подключённые сети. Попробуйте бесплатно.