Вы потратили вечер на карусель: десять аккуратных слайдов в фирменных цветах, логотип в углу, всё по брендбуку. Через сутки — 400 человек охвата, шесть лайков и два сохранения, одно из них ваше. А у соседа по нише карусель с чёрным текстом на белом фоне собирает сотни сохранений и пересылок.
Разница почти никогда не в дизайне. Карусель сохраняют, когда к ней хочется вернуться: чек-лист, сравнение, разбор цены, пошаговая инструкция. Презентацию «о нас» на десять слайдов открывать второй раз незачем.
Ниже — технические лимиты, структура на 7–10 слайдов, формулы первого слайда, оформление под телефон, примеры для шести ниш, метрики и случаи, когда карусель — не тот формат.
Технический минимум
| Параметр | Что важно |
|---|---|
| Количество | до 20 слайдов в приложении; через API и многие планировщики — до 10 |
| Размер | 1080×1350 (4:5): занимает больше экрана, чем квадрат |
| Пропорция | все слайды получают пропорцию первого |
| Сетка профиля | превью 3:4 срезает края — заголовок обложки держите по центру |
| Состав | фото и видео можно смешивать, к фото-карусели — добавить музыку |
| Подпись | до 2200 знаков, до кнопки «ещё» видно около 125 |
Главная механика, ради которой карусели вообще стоит делать: если человек пролистал ленту, не задержавшись на первом слайде, Instagram может показать ему эту публикацию ещё раз — уже со второго слайда. У фото один шанс зацепить, у карусели два. Поэтому второй слайд — не «продолжение», а второй хук, который должен работать и без первого.
Структура на 7–10 слайдов
Двадцать слайдов допустимо, но до конца длинной карусели доходят немногие, а действие, ради которого всё затевалось, живёт на последнем. Рабочая длина — 7–10. Пример для компании по ремонту квартир:
| Слайд | Задача | Пример |
|---|---|---|
| 1 | Обложка: конкретная польза | «Ремонт ванной: 6 строк сметы, где переплачивают чаще всего» |
| 2 | Второй хук: почему важно сейчас | «Проверьте их до подписания сметы — потом спорить поздно» |
| 3–8 | Одна строка сметы на слайд | «Гидроизоляция: пол и 20 см на стены, а не „вся ванная под ключ“» |
| 9 | Шпаргалка | все шесть пунктов одним списком |
| 10 | Действие | «Сохраните до ремонта. Пришлите смету в директ со словом СМЕТА — разберём» |
Три правила, которые держат эту структуру:
- Одна мысль на слайд. 20–40 слов, не больше. Если мысль не помещается — это два слайда.
- Заголовки читаются отдельно. Человек, который листает быстро, должен понять суть только по заголовкам слайдов.
- Предпоследний слайд — шпаргалка. Ради неё и сохраняют: через неделю человек откроет карусель, чтобы посмотреть именно этот слайд.
Первый слайд: шесть формул
Обложка решает, будут ли листать дальше. Текст на ней читается за секунду: 5–10 слов, крупно, по центру, на контрастном фоне.
- Число + конкретный предмет. «7 документов для визы в Корею, которые чаще всего возвращают» — турагентство.
- Ошибка с ценой. «Ошибка при выборе кондиционера, которая стоит 2 млн сум за лето» — магазин техники.
- Из чего цена. «Свадебный торт за 1,5 млн сум: за что вы платите» — кондитерская.
- Сравнение. «Одна витрина, две выкладки. Какая продаёт?» — ответ на последнем слайде.
- Чек-лист под момент. «Машина перед зимой: 8 проверок за 15 минут» — автосервис.
- Миф и факт. «„Кондиционер сушит воздух“ и ещё 4 мифа — по одному на слайд».
Что убивает обложку: логотип на пол-экрана, «Полезный пост 👇», «Листай →» без причины листать, абзац мелкого текста. Ко второму слайду переводит не стрелка, а незакрытый вопрос.
Оформление, которое читается с телефона
- Шрифт. На холсте шириной 1080 px заголовок — 64–96 px, текст — не мельче 32 px, поля — 64–80 px от края.
- Один шаблон на все слайды. Заголовок в одном месте, нумерация «3/9» в одном углу. Когда видно, сколько осталось, дочитать проще.
- Мостик к следующему слайду. Последняя строка подводит дальше: «Но самая дорогая строка — следующая». Работает и фон-панорама, который продолжается на соседнем слайде.
- Контраст вместо украшений. Тёмный текст на светлом фоне или наоборот. Текст поверх фото — только на плашке.
- Альт-текст. В расширенных настройках можно описать каждое изображение. Это помогает незрячим пользователям и даёт Instagram больше понимания, о чём публикация.
Подпись под каруселью — короткая, 300–600 знаков: хук с ключевым запросом в первой строке (Instagram ищет и по подписям), пара строк контекста и один призыв. Пересказывать слайды не нужно. Как собрать шаблоны один раз и не рисовать каждую карусель с нуля, разобрано в статье про визуал без дизайнера, а как получать от нейросети текст для слайдов без «привкуса ИИ» — в материале про посты с нейросетью.
Примеры по нишам
| Ниша | Тема карусели | Шпаргалка на предпоследнем слайде |
|---|---|---|
| Кофейня | Как выбрать зерно для дома: 5 вопросов бариста | таблица «способ заваривания → помол» |
| Магазин одежды | Один пиджак — пять образов на рабочую неделю | все пять образов на одном слайде |
| Стоматология | Что входит в профчистку и чего в ней нет | список «входит / доплачивается» |
| Бухгалтер для ИП | Платежи и отчёты ИП на квартал | все даты на одном слайде |
| Автосервис | Какие значки на панели можно не бояться, а какие нет | «светофор»: жёлтые и красные |
| B2B-сервис | Три тарифа на примере одного клиента | таблица с итоговой суммой |
Проверка темы: захочет ли человек показать это кому-то — коллеге, супругу, прорабу? Если да, будут и сохранения, и пересылки.
Как понять, что карусель сработала
В статистике публикации смотрите четыре числа:
- Сохранения на 1000 охвата. Главный показатель для обучающих каруселей. Сравнивайте не с чужими «нормами», а с медианой своих последних десяти каруселей.
- Пересылки. В Instagram не раз говорили, что отправки сильно влияют на показ в рекомендациях: карусель, которую пересылают, уходит за пределы подписчиков.
- Доля охвата неподписчиков. Если растёт — публикация попала в «Интересное» или рекомендации.
- Визиты профиля и подписки. Показывают, сработал ли последний слайд.
Статистики по отдельным слайдам Instagram не даёт. Косвенный признак проблемы — лайки есть, а сохранений почти нет: обложка цепляет, но внутри нечего забрать с собой. Где искать эти цифры и как их читать — в расшифровке Instagram Insights.
Когда карусель не сработает
- Нужен холодный охват прямо сейчас. Карусели чаще растят вовлечённость тех, кто уже подписан, а новых людей быстрее приводят Reels. Удобный ход — пересобрать удачную карусель в Reels: те же слайды по 2–3 секунды под музыку.
- Продукт продаётся эмоцией. Платья, еду, интерьеры фото и видео продают лучше слайдов с текстом. Карусель из пяти фото одного образа — да, карусель-лекция про ткани — вряд ли.
- Нечего сохранять. «10 фактов о нашей компании» интересны вам, а не читателю.
- Нет времени на десять слайдов. Пять честных слайдов лучше десяти размазанных: обложка, три слайда сути, итог.
- Аудитория не в Instagram. В России Instagram заблокирован. В Telegram ближайший аналог — альбом до 10 фото, но подпись к нему короче, до 1024 знаков, поэтому главный текст лучше вынести на сами картинки.
Карусель на десять слайдов — это вечер работы, и обидно, если она выходит в случайное время. В Repost21 карусели планируются в Instagram из того же календаря, что посты и Reels, с подсказкой лучших слотов по данным вашего аккаунта, а аналитика аккаунта лежит рядом. Попробуйте бесплатно и поставьте первую карусель по структуре выше.