Вы пишете нейросети «придумай сценарий для рилс про нашу стоматологию» и получаете: «Сцена 1. Врач в белом халате улыбается в камеру. Голос: “Привет, друзья! Сегодня мы расскажем, почему так важно заботиться о здоровье зубов…”». Пять сцен, три локации, пролёт дрона над клиникой и закадровый текст на 180 слов, который в 30 секунд не влезет даже скороговоркой.
Модель не виновата: она сделала ровно то, что просили, — средний сценарий среднего ролика. Она не знает, что снимать вы будете на телефон в обеденный перерыв, что в кадре будет администратор, а не главврач, и что первые две секунды решают, досмотрят ролик или смахнут.
Ниже — из чего состоит сценарий короткого видео, какой бриф дать нейросети, шесть промптов для Reels и Shorts, как проверить сценарий до съёмки и где AI ошибается стабильно.
Почему «напиши сценарий для рилс» не работает
Три причины, и все — про контекст:
- Нет хронометража. Живая речь в коротком ролике — примерно 2–2,5 слова в секунду (проверьте на себе с таймером). 30 секунд — это 60–75 слов, а не абзац на полстраницы. Модель этого не учитывает, пока вы не скажете.
- Нет ресурсов. Без ограничений нейросеть пишет для студии: смена локаций, крупные планы, актёры. Ваши реальные ресурсы — телефон, один человек и 20 минут.
- Нет одной мысли. Просьба «про стоматологию» даёт ролик обо всём сразу. Короткое видео держит одну мысль: «почему дёсны кровоточат при чистке» — уже сценарий, «о здоровье зубов» — нет.
Анатомия сценария на 30 секунд
Просите у модели не текст, а таблицу. Так сразу видно, что в кадре, что на экране и что звучит:
| Время | В кадре | Текст на экране | Голос |
|---|---|---|---|
| 0–2 с | Крупно: щётка с розовой пеной | «Кровь при чистке — норма?» | — |
| 2–6 с | Врач у кресла смотрит в камеру | «Нет» | «Нет. И одной пастой это не решить» |
| 6–22 с | Три причины, по одной на кадр | 3–5 слов на причину | По одному предложению на причину |
| 22–28 с | Макет челюсти, правильный угол щётки | «45° к десне» | «Вот как чистить, пока не дошли до врача» |
| 28–30 с | Врач с макетом | «Запись — ссылка в профиле» | «Кровит дольше недели — приходите» |
Правила, которые стоит прописать в промпте:
- Хук — в картинке и в тексте на экране, а не только в голосе. Многие смотрят без звука.
- Текст на экране — до 5–7 слов за раз. И не в нижней пятой части кадра, не у правого края: там подпись и кнопки интерфейса.
- Никаких приветствий. «Привет, друзья» — это две секунды, за которые зритель уже ушёл.
- Финал — действие или петля. Либо одно конкретное действие, либо последний кадр, который возвращает к первому: тогда ролик пересматривают по второму кругу.
Reels и Shorts сейчас бывают до 3 минут, но для сценариев по этим промптам ориентируйтесь на 20–45 секунд: длинному ролику нужны другой монтаж и другая драматургия.
Бриф для нейросети: шесть пунктов
Перед любым промптом — бриф. Его пишут один раз и вставляют в начало каждого запроса:
- Кто мы и для кого. «Стоматология в Ташкенте, Мирзо-Улугбекский район. Клиенты 25–45 лет, приходят с острой болью и на гигиену».
- Площадка и длина. «Instagram Reels, 30 секунд, вертикаль 9:16».
- Кто снимает и что есть. «Телефон, один врач в кадре, кабинет, макет челюсти. Без дрона, без смены локаций».
- Одна мысль ролика. «Кровь при чистке — повод прийти на гигиену, а не менять пасту».
- Голос. 2–3 примера ваших удачных подписей или расшифровок роликов. Как собрать такой голос, разбирали в статье про tone of voice.
- Запреты. «Не обещать результат лечения, не называть цены, без “привет, друзья”, без эмодзи в тексте на экране».
На бриф уходит 10 минут один раз. Без него каждый ответ модели придётся переписывать.
Шесть промптов для Reels и Shorts
Каждый промпт начинается с брифа. Дальше — задача.
1. Банк хуков. «Дай 10 вариантов первых двух секунд для ролика на эту тему. Для каждого — что в кадре, текст на экране до 7 слов и первая фраза. Типы хуков: ошибка, цифра, запрет, вопрос, до/после. Отметь три самых сильных и объясни почему». Хуки дешевле генерировать пачкой и выбирать глазами. Темы под разные ниши можно взять из подборки идей для Reels.
2. Сценарий-таблица. «Напиши сценарий на 30 секунд таблицей: время, в кадре, текст на экране, голос. Голос — не больше 70 слов. Только то, что можно снять на телефон в одном кабинете».
3. Из поста — в ролики. «Вот наш пост: [текст]. Сделай из него три сценария по 20–30 секунд, каждый — про одну мысль из поста. Не пересказывай пост целиком». Так один разбор превращается в серию роликов — метод подробно описан в статье про переупаковку контента.
4. Без лица. «Перепиши сценарий так, чтобы в кадре были только руки и процесс, а смысл передавался текстом на экране. Голоса нет, звук — работа и тихий фон». Подходит мастерским, кондитерским, ремонту.
5. Редактор-критик. «Ты — зритель, который листает ленту в метро. Пройди по сценарию посекундно и отметь, где ты смахнёшь и почему. Затем предложи правки только для этих мест». Этот промпт полезнее, чем ещё три новых сценария.
6. Версии под площадки. «Адаптируй сценарий: для Reels — подпись с ключевым запросом в первой строке; для Shorts — заголовок до 100 символов с поисковым запросом в начале и две строки описания». В Shorts заголовок работает на поиск, в Reels заголовка нет вовсе — разница подробно разобрана в статье про YouTube Shorts для бизнеса.
Проверка до съёмки: пять минут
- Прочитайте голос вслух с таймером. Если 30-секундный сценарий читается за 40 секунд, режьте текст, а не ускоряйте речь.
- Мысленно выключите звук. Понятно ли по картинке и тексту на экране, о чём ролик, к третьей секунде?
- Одна мысль. Если в сценарии две идеи — это два ролика.
- Сверьте факты. Цифры, сроки, цены и медицинские утверждения модель могла придумать. Всё, что звучит как факт, проверяйте по своим документам.
- Пробный показ. В Instagram есть пробные Reels: их сначала показывают только неподписчикам. Снимите два хука к одному ролику и сравните, где меньше пролистываний.
Где AI ошибается стабильно
- Тренды и звуки. Модель не видит текущую ленту и уверенно советует «трендовый звук», который давно отыграл. Звуки выбирайте в самом приложении.
- Юмор и сленг. Шутки выходят либо пресными, либо калькой с английского. С узбекскими и местными реалиями — особенно.
- Невыполнимые кадры. «Плавный проезд камеры по клинике» без стабилизатора выглядит как съёмка во время землетрясения. Просите статичные кадры и съёмку с рук.
- Обещания. «Белоснежная улыбка за один визит» — ровно то, что модель напишет, и то, за что клинике предъявят претензию.
- Реалистичные AI-видео. Если нейросеть сгенерировала сам ролик, а не только сценарий, Meta, YouTube и TikTok требуют помечать реалистичный синтетический контент.
Когда это не сработает
- Некому снимать. Сценарий сам в ролик не превратится. Если в команде нет человека, готового раз в неделю провести час с телефоном, начните с каруселей.
- Нечего показать. Сложный B2B-продукт без визуальной части лучше объяснять текстом и вебинарами, а не 30-секундными роликами.
- Ждёте вирусности от промпта. Промпт экономит время на черновике, но не заменяет понимания аудитории: какие вопросы задают клиенты и что их раздражает.
Хороший короткий сценарий — это 10 минут с моделью и 5 минут правки. Дальше рутина: смонтировать, выложить в Reels и Shorts в разное время, посмотреть, что сработало. В Repost21 ролики уходят в Instagram и YouTube по расписанию из одного календаря, а аналитика обоих аккаунтов собрана на одном экране. Попробуйте бесплатно.