Le escribes a la IA «hazme un guion para Reels de nuestra clínica dental» y recibes: «Escena 1. Un dentista con bata blanca sonríe a cámara. Voz: “¡Hola a todos! Hoy les vamos a contar por qué es tan importante cuidar la salud de sus dientes…”». Cinco escenas, tres locaciones, una toma de dron sobre la clínica y 180 palabras de voz en off que no caben en 30 segundos ni hablando a toda velocidad.
El modelo no tiene la culpa: hizo exactamente lo que le pediste, un guion promedio para un video promedio. No sabe que vas a grabar con el celular en la hora de la comida, que a cuadro saldrá la recepcionista y no el director, ni que los dos primeros segundos deciden si alguien ve el resto.
Aquí va de qué se compone el guion de un video corto, el brief para la IA, seis prompts para Reels y Shorts, una revisión antes de grabar y los errores típicos de la IA.
Por qué «escribe un guion para Reels» no funciona
Tres razones, todas de contexto:
- No hay cronometraje. El habla natural en un video corto va a unas 2,5 palabras por segundo (compruébalo tú con un cronómetro). Treinta segundos son 70–80 palabras, no media página. El modelo no lo tiene en cuenta si no se lo dices.
- No hay restricciones. Sin límites, la IA escribe para una productora: cambios de locación, primeros planos, actores. Tus recursos reales son un celular, una persona y 20 minutos.
- No hay una sola idea. «Sobre nuestra clínica» produce un video sobre todo a la vez. Un video corto sostiene una idea: «por qué sangran las encías al cepillarte» es un guion; «la salud dental» no lo es.
Anatomía de un guion de 30 segundos
Pídele al modelo una tabla, no un texto: así ves qué hay en cuadro, qué dice la pantalla y qué se escucha:
| Tiempo | En cuadro | Texto en pantalla | Voz |
|---|---|---|---|
| 0–2 s | Primer plano: cepillo con espuma rosada | «¿Sangrar al cepillarte es normal?» | — |
| 2–6 s | Dentista junto al sillón, mira a cámara | «No» | «No. Y la pasta sola no lo arregla» |
| 6–22 s | Tres causas, una por toma | 3–5 palabras por causa | Una frase por causa |
| 22–28 s | Maqueta dental, ángulo correcto del cepillo | «45° hacia la encía» | «Así se cepilla mientras agendas cita» |
| 28–30 s | Dentista con la maqueta | «Citas: enlace en el perfil» | «¿Sangra más de una semana? Ven» |
Reglas que vale la pena poner en el prompt:
- El gancho vive en la imagen y en el texto en pantalla, no solo en la voz. Mucha gente ve sin sonido.
- Texto en pantalla: 5–7 palabras a la vez. Fuera de la quinta parte inferior del cuadro y lejos del borde derecho: ahí van la descripción y los botones de la interfaz.
- Sin saludos. «¡Hola a todos!» son dos segundos en los que el espectador ya deslizó.
- Cierre con acción o bucle. Una acción concreta o una toma final que lleve a la primera, para que el video se vea dos veces.
Reels y Shorts ya admiten hasta 3 minutos, pero con estos prompts apunta a 20–45 segundos: un video largo pide otra edición y otra estructura.
El brief: seis puntos
Antes de cualquier prompt va el brief. Se escribe una vez y se pega al inicio de cada petición:
- Quiénes somos y para quién. «Clínica dental en Monterrey, zona San Pedro. Pacientes de 25 a 45 años; llegan con dolor agudo o a limpieza».
- Plataforma y duración. «Instagram Reels, 30 segundos, vertical 9:16».
- Quién graba y qué hay. «Celular, un dentista a cuadro, consultorio, maqueta dental. Sin dron, sin cambiar de locación».
- La idea única. «Sangrar al cepillarse es motivo para agendar una limpieza, no para cambiar de pasta».
- Voz. 2–3 ejemplos de tus mejores descripciones o transcripciones de videos. Cómo definir esa voz lo vimos en el artículo sobre tono de voz.
- Prohibiciones. «No prometer resultados de tratamientos, no dar precios, nada de “¡hola a todos!”, sin emojis en el texto en pantalla».
El brief toma 10 minutos, una sola vez. Sin él, tendrás que reescribir cada respuesta del modelo.
Seis prompts para Reels y Shorts
Cada prompt empieza con el brief. Después, la tarea.
1. Banco de ganchos. «Dame 10 opciones para los dos primeros segundos de un video sobre este tema. Para cada una: qué hay en cuadro, texto en pantalla de hasta 7 palabras y la primera frase. Tipos de gancho: error, cifra, advertencia, pregunta, antes/después. Marca las tres más fuertes y explica por qué». Para temas por nicho, revisa nuestras ideas para Reels.
2. Guion en tabla. «Escribe un guion de 30 segundos en tabla: tiempo, en cuadro, texto en pantalla, voz. Voz: máximo 75 palabras. Solo lo que se pueda grabar con un celular en un consultorio».
3. Del post a los videos. «Este es nuestro post: [texto]. Conviértelo en tres guiones de 20–30 segundos, cada uno sobre una idea del post. No resumas el post completo». Así un análisis se vuelve una serie; el método, en el artículo sobre reutilizar contenido.
4. Sin rostro. «Reescribe el guion para que en cuadro solo salgan manos y proceso, y el mensaje llegue por el texto en pantalla. Sin voz; el sonido es el propio trabajo y un fondo suave». Ideal para talleres, pastelerías, reparaciones.
5. Editor crítico. «Eres un espectador que desliza el feed en el metro. Recorre el guion segundo a segundo y marca dónde deslizarías y por qué. Luego propone cambios solo para esos puntos». Este prompt es más útil que tres guiones nuevos.
6. Versiones por plataforma. «Adapta el guion: para Reels, una descripción con la búsqueda clave en la primera línea; para Shorts, un título de hasta 100 caracteres con la búsqueda al inicio y dos líneas de descripción». En Shorts el título trabaja para la búsqueda; en Reels no hay título: la diferencia está en YouTube Shorts para negocios.
Revisión de cinco minutos antes de grabar
- Lee la voz en voz alta con cronómetro. Si un guion de 30 segundos tarda 40 en leerse, recorta texto; no hables más rápido.
- Quítale el sonido mentalmente. Para el segundo tres, ¿se entiende de qué va el video por la imagen y el texto en pantalla?
- Una idea. Si el guion tiene dos ideas, son dos videos.
- Verifica los datos. Cifras, plazos, precios y afirmaciones médicas pueden ser inventadas: contrasta todo con tus documentos.
- Prueba. Instagram tiene Reels de prueba, que primero se muestran solo a quienes no te siguen. Graba dos ganchos para el mismo video y compara cuál se desliza menos.
Dónde la IA se equivoca siempre
- Tendencias y audios. El modelo no ve el feed de hoy y recomienda muy seguro un «audio en tendencia» que ya pasó. Elige los audios dentro de la app.
- Humor y jerga. Los chistes salen sosos o suenan a otro país: el modelo mezcla sin problema el «chido» mexicano con el «guay» español.
- Tomas imposibles. «Un travelling suave por la clínica» sin estabilizador parece grabado durante un sismo. Pide tomas fijas y cámara en mano.
- Promesas. «Una sonrisa perfecta en una sola visita» es justo lo que escribirá el modelo y justo lo que le traerá problemas a una clínica.
- Videos realistas hechos con IA. Si la IA generó el video y no solo el guion, Meta, YouTube y TikTok exigen etiquetar el contenido sintético realista.
Cuándo no va a funcionar
- No hay quién grabe. Un guion no se graba solo. Si nadie puede dedicar una hora a la semana con el celular, empieza por carruseles.
- No hay nada que mostrar. Un producto B2B complejo sin parte visual se explica mejor con texto y webinars que con clips de 30 segundos.
- Esperar que el prompt te haga viral. El prompt ahorra tiempo en el borrador, pero no sustituye conocer a tu audiencia: qué preguntan tus clientes y qué les molesta.
Un buen guion corto son 10 minutos con el modelo y 5 de edición. Luego, la rutina: editar, publicar en Reels y Shorts a horas distintas y ver qué funcionó. En Repost21 los videos salen a Instagram y YouTube desde un solo calendario, y la analítica de ambas cuentas está en la misma pantalla. Pruébalo gratis.