Платный набор для SMM собирается незаметно: планировщик за $15–20, Canva Pro, CapCut Pro, подписка на ChatGPT. Выходит $50–70 в месяц, это 650–900 тысяч сумов, и всё это ещё до первого клиента или первой продажи. Для предпринимателя, который ведёт соцсети сам, или для SMM-специалиста на старте это ощутимые деньги.
Хорошая новость: почти любую задачу SMM можно закрыть бесплатно, если знать лимиты. Плохая: бесплатный набор расплачивается временем — пятью вкладками вместо одной, ручным копированием и ограничениями, которые всплывают в самый неудобный момент.
Ниже набор по задачам с реальными лимитами бесплатных тарифов, три готовые сборки и честный список признаков, что пора платить. Лимиты сервисов меняются, поэтому перед выбором сверяйтесь со страницей тарифов.
Начните со встроенных инструментов площадок
Самые надёжные бесплатные инструменты — те, что есть у самих соцсетей. Они не нарушают правил, не ломаются после обновления API и ничего не стоят.
- Instagram. Посты, карусели и Reels можно запланировать прямо в приложении, до 75 дней вперёд. Stories так не запланировать, и каждый аккаунт настраивается отдельно.
- Meta Business Suite. Instagram и Facebook в одном календаре, плюс Stories, черновики, входящие сообщения и статистика с выгрузкой в таблицу. Полностью бесплатно.
- Telegram. Отложенные сообщения в канале: зажмите кнопку отправки и выберите «Отправить позже». Лимит — 100 отложенных сообщений на чат, при двух постах в день это около семи недель.
- YouTube Studio. Отложенная публикация видео и Shorts и полная аналитика канала.
- TikTok и LinkedIn умеют откладывать публикации в веб-версии.
Минус один, но большой: каждая площадка живёт в отдельном окне. Один пост для Instagram, Telegram и Threads превращается в три ручные публикации с тремя разными редакторами.
Планирование: когда нужен общий календарь
Если площадок больше двух, нужен общий планировщик. Бесплатные тарифы есть у многих, но лимиты важно знать до того, как вы перенесёте туда месячный план:
| Сервис | Бесплатно | Telegram | Подвох |
|---|---|---|---|
| Buffer | 3 канала, 10 постов в очереди на канал | Нет | Очередь кончается, если планировать дальше чем на неделю |
| Publer | 3 аккаунта, 10 запланированных постов на каждый | Есть | Массовая загрузка и командная работа — на платных тарифах |
| Metricool | 1 бренд с лимитами | Нет | Бесплатный тариф скорее для аналитики, чем для потока публикаций |
| Repost21 | 2 канала, 30 постов в месяц, лента идей, ассистент Луна | Есть | Третья площадка — уже платный тариф |
| Google Таблицы | Без лимитов | — | Ничего не публикует, только план |
Таблица — недооценённый вариант. Если вы публикуете сами и ведёте одну-две сети, лист с колонками «дата, площадка, рубрика, текст, статус» закрывает большую часть планирования. Готовую структуру с рубриками и статусами можно взять из статьи про шаблон контент-плана.
Дизайн, видео и фото
- Canva Free. Тысячи шаблонов для постов, Stories и обложек, простой видеомонтаж, 5 ГБ хранилища. Удаление фона, Magic Resize (смена формата в один клик) и большая часть премиум-шаблонов — только в Pro. В России Canva официально не работает с 2022 года.
- Figma на бесплатном тарифе — если нужны строгие шаблоны с компонентами, но порог входа выше. Photopea — бесплатный аналог Photoshop прямо в браузере, открывает PSD.
- Edits — бесплатный видеоредактор от Instagram: без водяного знака, с субтитрами, сразу под Reels.
- CapCut — бесплатной версии хватает на монтаж и шаблоны, часть эффектов и AI-функций платная.
- Фото и шрифты. Pexels и Unsplash разрешают коммерческое использование фото без указания автора. В Google Fonts много бесплатных шрифтов с кириллицей.
Правило, которое сбережёт охват: не публикуйте в Instagram и YouTube ролики, скачанные из TikTok с логотипом. Площадки понижают такие видео в рекомендациях, поэтому сохраняйте чистый исходник до публикации.
Тексты и идеи: AI и мониторинг
Бесплатные версии ChatGPT, Claude и Gemini работают с дневными лимитами сообщений. На черновики постов, варианты заголовков и рубрики их обычно хватает. Качество ответа зависит от контекста, а не от тарифа: держите файл с описанием бренда (аудитория, тон, запретные слова, три эталонных поста) и вставляйте его первым сообщением в каждый новый чат.
Пример запроса, который работает лучше «напиши пост про завтраки»:
Вот описание бренда и три наших поста. Напиши 5 вариантов поста для Telegram-канала кафе о новом меню завтраков: до 600 знаков, без эмодзи в начале строк, разговорный тон, в конце вопрос к читателю.
Больше готовых формулировок — в подборке промптов для SMM.
Где брать идеи бесплатно:
- Google Trends — что ищут прямо сейчас в вашем регионе и как меняется сезонный спрос.
- Feedly — бесплатно до 100 источников: отраслевые медиа, блоги конкурентов, поставщики.
- Комментарии под постами конкурентов и чаты вашей ниши в Telegram — готовый список вопросов, на которые пора ответить постом.
Аналитика без подписки
- Статистика Instagram в профессиональном аккаунте: охват, источники, аудитория. Выгрузка в таблицу — через Meta Business Suite на компьютере.
- TGStat и Telemetr — бесплатная базовая статистика любых публичных Telegram-каналов, включая чужие. Удобно проверять каналы перед покупкой рекламы.
- YouTube Studio — удержание, источники трафика, CTR обложек.
- Google Analytics 4, UTM-метки и Looker Studio. Связка показывает, какие соцсети приводят на сайт заявки, а не только клики, и собирает это в бесплатный дашборд.
Три готовых набора
| Кто вы | Бесплатный набор | Где начнёт жать |
|---|---|---|
| Предприниматель, Instagram + Telegram | Планировщик Instagram, отложенные в Telegram, Canva или Edits, бесплатный ChatGPT, статистика Instagram и TGStat | Каждый пост публикуется дважды вручную |
| SMM-специалист с 1–2 клиентами | Publer или Buffer, Google Таблица с планом и статусами, Canva, Feedly | Лимит 10 постов на канал, отчёты руками |
| Маленькая команда из 3–4 человек | Meta Business Suite, Trello (бесплатно до 10 участников) для согласования, общая папка Google Drive, Looker Studio | Нет согласования и истории правок в одном месте |
Когда бесплатный набор НЕ работает и пора платить
Бесплатный набор платит не деньгами, а временем. Простой расчёт: если ваш час стоит 50 000 сумов, а переключение между сервисами и ручное копирование занимают 4 часа в неделю, это около 800 000 сумов в месяц. Инструмент за $10–20 окупается, если снимает хотя бы 2–3 часа рутины.
Признаки, что пора переходить на платное:
- Больше 30 публикаций в месяц в трёх и более сетях, и бесплатные очереди заканчиваются к среде.
- Появился второй человек, и посты согласуются скриншотами в мессенджере.
- Клиент или руководитель ждёт ежемесячный отчёт, а вы собираете его вручную из четырёх кабинетов.
- Готовые посты не выходят, потому что «не было времени выложить».
Перед покупкой сравните модели оплаты: одни сервисы берут деньги за каждый канал, другие продают пакет. Подробное сравнение — в статье про аналоги Buffer.
Если ваш набор — Instagram и Telegram, начните с бесплатного тарифа Repost21: два канала, 30 постов в месяц, лента идей и ассистент Луна в одном окне вместо трёх вкладок (сравнить тарифы). Зарегистрируйтесь и посчитайте, сколько часов в неделю это вернёт.