Yandex Metrikada tashriflarning uchdan biri «toʻgʻridan-toʻgʻri kirishlar» deb belgilangan, holbuki odamlar Telegram-kanaldan kelganini aniq bilasiz. Instagram profildagi havolaga 300 ta bosish koʻrsatadi, CRM da esa murojaatlarning yarmida manba «koʻrsatilmagan». Ijtimoiy tarmoqlar ishlayotgani aniq, lekin «qaysi post sotdi?» degan savolga javob yoʻq.
Buni UTM-teglar hal qiladi — havolaga qoʻshiladigan qisqa qoʻshimchalar, ular orqali analitika odam qayerdan kelganini tushunadi. Sozlash bir kechani oladi, keyin esa Stories, post yoki qadalgan xabardagi har bir havola oʻzi hisobot bera boshlaydi.
Quyida — bir oydan keyin qayta qilish shart boʻlmaydigan nomlash sxemasi, havolalarni yigʻish uchun jadval shabloni, natijani Metrika va GA4 da qayerdan koʻrish va sotuv sayt orqali emas, Direct va messenjerlarda boʻlsa nima qilish kerakligi.
UTM nima va ularsiz ijtimoiy tarmoqlar nega koʻrinmaydi
UTM-teg — bu havola oxiridagi parametrlar:
https://shop.uz/catalog?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=2026-10-autumn-sale
Odam havolaga oʻtadi, analitika parametrlarni oʻqiydi va tashrif manbasini yozib qoʻyadi. Teglarsiz hammasi ancha yomonroq: Telegram va WhatsApp ilovalari koʻpincha odam qayerdan kelganini uzatmaydi va tashrif «toʻgʻridan-toʻgʻri kirishlar»ga tushadi. Instagram eng yaxshi holatda umumiy domenni uzatadi, shuning uchun profil sarlavhasidagi bosishni Stories dagi bosishdan ajratib boʻlmaydi.
Parametrlar beshta:
| Parametr | Nimani bildiradi | Misol |
|---|---|---|
utm_source | Platforma | instagram, telegram, threads |
utm_medium | Trafik turi | social — organika, paid_social — reklama |
utm_campaign | Kampaniya yoki sabab | 2026-10-autumn-sale, evergreen |
utm_content | Aynan qaysi havola | bio, stories-1012, post-1014-prices |
utm_term | Kalit soʻz yoki auditoriya | Organikada deyarli kerak emas |
Birinchi uchtasini doim toʻldiring. utm_content — SMM uchun asosiy parametr: aynan u «qaysi post» degan savolga javob beradi.
Nomlash sxemasi: bir marta kelishib oling
Teglar texnika sababli emas, tartibsizlik sababli buziladi. Biri Instagram, ikkinchisi insta, uchinchisi ig deb yozadi — hisobotda bitta qator oʻrniga uchta paydo boʻladi. Buning oldini oladigan qoidalar:
- Faqat kichik harflar. Metrika ham, GA4 ham katta-kichik harfni farqlaydi.
- Lotin harflari, boʻsh joy oʻrniga defis. Kirill harflari havolada oʻqib boʻlmaydigan
%D0%BE%D1%81...ga aylanadi. - Manbalarning yopiq roʻyxati:
instagram,facebook,threads,telegram,youtube,x,whatsapp. Yozib qoʻying va undan chiqmang. - Organika uchun
medium=social, reklama uchunpaid_social. GA4 birinchisini Organic Social kanaliga, ikkinchisini Paid Social ga oʻzi kiritadi: u ijtimoiy tarmoq deb biladigan manbalar uchunpaidbilan boshlanadiganmediumqiymatlari pullik hisoblanadi. campaign= sana va mavzu.2026-10-autumn-salevaqt boʻyicha saralanadi. Doimiy havolalar uchun —evergreen.
Toshkentdagi bolalar kiyimi doʻkoni uchun jadval shunday koʻrinadi:
| Havola qayerda | source | medium | campaign | content |
|---|---|---|---|---|
| Instagram profili | social | evergreen | bio | |
| Stikerli Stories | social | 2026-10-autumn-sale | stories-1012 | |
| Telegram-kanaldagi post | telegram | social | 2026-10-autumn-sale | post-1014-prices |
| Kanaldagi qadalgan xabar | telegram | social | evergreen | pin |
| Threads dagi post | threads | social | 2026-10-autumn-sale | post-1015 |
| Reels reklamasi | paid_social | 2026-10-autumn-sale | reels-ad-a |
Profil sarlavhasini unutmang: koʻpincha bu akkauntdagi eng koʻp bosiladigan havola. Unga umuman bosishlari uchun nima qilish kerakligini Instagram profili sarlavhasi haqidagi maqolada koʻrib chiqqanmiz.
Havolalarni qanday yigʻish va adashmaslik
Google Jadval oching, ustunlar: sahifa manzili, source, medium, campaign, content, tayyor havola. Oxirgi ustunda formula:
=A2&"?utm_source="&B2&"&utm_medium="&C2&"&utm_campaign="&D2&"&utm_content="&E2
Agar sahifa manzilida allaqachon ? belgisi boʻlsa, formuladagi birinchi ? ni & ga almashtiring. Jadval bir vaqtning oʻzida jurnal vazifasini ham bajaradi: qaysi havolalar borligi koʻrinib turadi va hech kim eski kampaniyaga yangi nom oʻylab topmaydi. Muqobil variant — Google ning bepul Campaign URL Builder vositasi, lekin jurnalni baribir yuritishga toʻgʻri keladi.
Teglar qoʻshilgan uzun havola qoʻrqinchli koʻrinadi, buning har bir platforma uchun yechimi bor:
- Telegram — havolani matn ostiga yashiring: «katalogni koʻrish». Kanal postlarini formatlash bunga imkon beradi.
- Instagram va Threads profili — oʻz domeningizdagi qisqa havola (
shop.uz/ig), u teglar qoʻshilgan manzilga yoʻnaltiradi. Oʻtgandan keyin teglar manzil satrida qolganini tekshiring. - Stories — «Havola» stikeri manzilni emas, yozuvni koʻrsatadi, shuning uchun teglarni hech kim koʻrmaydi.
Har bir yangi havolani joylashdan oldin tekshiring: uni oching va tashrifingizni GA4 da («Real vaqt» hisoboti) yoki bir necha daqiqadan keyin Metrikada toping.
Natijani qayerdan koʻrish kerak
Yandex Metrika: Hisobotlar → Manbalar → UTM-teglar. Guruhlash darajalar boʻyicha boradi: source → medium → campaign → content. Hisobotga maqsadlarni qoʻshing — murojaat, qoʻngʻiroq, xarid — va har bir havola boʻyicha konversiyani koʻrasiz.
Google Analytics 4: Hisobotlar → Jalb qilish → Trafikni jalb qilish. Asosiy oʻlchov — «Seans manbasi/kanali», kampaniyalar uchun — «Seans kampaniyasi», utm_content ni esa qoʻshimcha oʻlchov sifatida qoʻshing. Murojaat va xaridlar asosiy hodisalar sifatida sozlangan boʻlishi kerak.
Amalda bu shunday oʻqiladi — oʻsha doʻkon, oktyabr:
| utm_content | Tashriflar | Murojaatlar | Konversiya |
|---|---|---|---|
| stories-1012 | 210 | 4 | 1,9% |
| post-1014-prices | 95 | 9 | 9,5% |
| bio | 340 | 11 | 3,2% |
| reels-ad-a | 1 120 | 14 | 1,3% |
Teglarsiz chiqarib boʻlmaydigan xulosa: narxlar yozilgan Telegram-post reklamadan deyarli 12 baravar kam odam olib keldi, murojaatlar esa 14 ga qarshi 9 ta boʻldi. Demak, keyingi reklama byudjetini mavhum roliklarga emas, narxli postlarni targʻib qilishga sarflash kerak. Bunday jadvallar — oylik SMM hisoboti uchun tayyor blok.
Tegni sotuvgacha qanday yetkazish
Analitika tashriflar va murojaatlarni koʻradi. Pulni koʻrish uchun teglar murojaat bilan birga CRM ga tushishi kerak.
- amoCRM, Bitrix24 va boshqa CRM lar saytdagi formadan UTM ni olishni biladi — formalar sozlamalarini tekshiring.
- Saytdagi oʻz formangiz — manzildan toʻldiriladigan yashirin maydonlar. Bu dasturchi uchun taxminan bir soatlik ish. Muhim tafsilot: teglar sahifalar orasida oʻtganda saqlanishi kerak, aks holda avval katalogga kirib, keyin formani ochgan odam manbasini yoʻqotadi.
Teglar CRM da saqlansa, siz endi bosishlarni emas, manbalar boʻyicha tushumni hisoblaysiz: Telegram — oyiga 4,2 mln soʻm, Instagram — 6,8 mln soʻm. Murojaat narxi va oʻzini oqlashni qanday hisoblash — SMM metrikalari haqidagi maqolada.
Sotuv Direct va messenjerlarda boʻlsa
UTM faqat sayt bor joyda ishlaydi. Oʻzbekistonda esa sotuvlarning katta qismi Instagram Direct va Telegramda boʻladi. Bunday holatlar uchun oʻz «teglari» bor:
- Telegram-botga deep link:
t.me/shop_bot?start=ig_bio. Bot ishga tushganda parametrni oladi va manbani yozib qoʻyishi mumkin. Parametr — 64 belgigacha: lotin harflari, raqamlar,_va-. - Kanalning taklif havolalari. Har bir manba uchun alohida havola yarating va unga nom bering — Telegram har biri orqali qancha odam qoʻshilganini koʻrsatadi.
- Tayyor matnli WhatsApp:
wa.me/998901234567?text=Assalomu%20alaykum!%20Kod%20IG10. Menejer kodni birinchi xabarda koʻradi. - Platformalar boʻyicha promokodlar:
INSTA10,TG10. Eski usul, oflaynda ham ishlaydi. - «Biz haqimizda qayerdan bildingiz?» savoli — asosiy usul sifatida emas, sugʻurta sifatida: odamlar adashtiradi va unutadi.
Xatolar va teglar qachon yordam bermaydi
- Saytning ichki havolalarida UTM. Bosh sahifadagi tegli banner tashrifning haqiqiy manbasini qayta yozib yuboradi. Teglar faqat saytga tashqaridan olib keladigan havolalar uchun.
- Nomlardagi tartibsizlik. Faqat jurnal va yopiq roʻyxat bilan davolanadi.
- Begona saytlardagi teglar. Marketpleys yoki boshqa birovning lendingiga UTM bilan havola sizning analitikangizga tushmaydi.
- Uzoq bitim sikli. B2B da odam postni koʻradi, uch haftadan keyin esa sizni qidiruv orqali topadi. Teg postni emas, qidiruvni qayd etadi. UTM ijtimoiy tarmoqlarning toʻliq emas, minimal hissasini koʻrsatadi.
- Oflayn sotuvlar. Mijoz Reels ni koʻrib, doʻkonga kelgan boʻlsa, teg buni bilmaydi. Bu yerda faqat promokodlar va kassadagi savol yordam beradi.
Teglar qaysi postlar pul olib kelishini, platformalar analitikasi esa nega baʼzi postlar tarqalib, boshqalari tarqalmasligini koʻrsatadi. Repost21 da barcha ijtimoiy tarmoqlar uchun postlar bitta kalendarda rejalashtiriladi, shuning uchun kerakli platforma tegi qoʻshilgan havolani postning har bir versiyasiga birdaniga qoʻyish qulay, Instagram, YouTube va Threads qamrovlari esa yonma-yon koʻrinadi. Bepul sinab koʻring — bir oydan keyin «qaysi post sotdi» degan savolga javobingiz boʻladi.