Вы подписаны на десяток отраслевых сайтов и Telegram-каналов, читаете их по вечерам и время от времени успеваете сделать пост «а вот что пишут коллеги». Идей вокруг много, но до ленты они доходят раз в две недели: пока откроешь, пока перескажешь, пока подберёшь картинку.
RSS решает половину этой задачи: свежие материалы из всех источников сами собираются в одном месте. Вторая половина — что с ними делать дальше — и отличает полезный канал от свалки ссылок. Ниже разбираем, где брать фиды в 2026 году, три уровня автоматизации от «репостер» до «радар с черновиками», почему сырой автопостинг ссылок убивает охват на X и в Instagram и как собрать конвейер, который не выглядит ботом.
RSS жив, просто спрятан
Кнопки «RSS» с сайтов давно убрали, но сами ленты остались почти везде. Где искать:
| Источник | Адрес ленты |
|---|---|
| Сайт на WordPress (большинство медиа и блогов) | сайт/feed/ или сайт/category/название/feed/ |
| YouTube-канал | youtube.com/feeds/videos.xml?channel_id=<ID> |
| Substack, Medium | рассылка.substack.com/feed, medium.com/feed/@автор |
reddit.com/r/сабреддит/.rss | |
| Google News по запросу | news.google.com/rss/search?q=запрос&hl=ru |
| Публичный Telegram-канал | Нативного RSS нет, нужен мост: RSSHub, RSS-Bridge или сервис, который читает каналы напрямую |
Если адрес неочевиден, откройте исходный код страницы и найдите application/rss+xml — ссылка на фид будет рядом. Не нашли — почти любой агрегатор (Feedly, Inoreader) умеет подписываться на сайт без фида, отслеживая изменения страницы.
Хороший набор для старта — 5–7 источников, а не 30. Два-три отраслевых медиа, блог главного конкурента, поставщик или регулятор, один зарубежный источник, один YouTube-канал. Больше — и лента превращается в ту же непрочитанную вкладку, только автоматическую.
Три уровня автоматизации
Разница между ними не в инструментах, а в том, кто пишет текст поста.
| Уровень | Что делает | Инструменты | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| 1. Репостер | Заголовок + ссылка сразу в канал | IFTTT, Zapier, Make, dlvr.it, RSS-боты Telegram | Новостной агрегатор, внутренний канал команды |
| 2. Черновики | AI читает материал и предлагает пост вашим тоном, вы одобряете | Make + LLM, Idea Feed в Repost21 | Бренды и эксперты, которым нужен голос |
| 3. Радар | То же, но с фильтром по темам и несколькими углами на каждый материал | Сервисы с лентой идей и базой знаний | Те, кто ведёт 3+ площадки |
Первый уровень собирается за 20 минут и бесплатно: у Zapier бесплатный план даёт 100 срабатываний в месяц, у Make — 1 000 операций. Для канала «новости отрасли» этого хватает. Но для бренда первый уровень почти всегда ошибка, и вот почему.
Почему сырой автопостинг ссылок не работает
Площадки режут посты со ссылками. X открыто понижает в ленте публикации с внешними ссылками: пост «заголовок + URL» видят в разы меньше людей, чем такой же текст без ссылки. LinkedIn ведёт себя похоже. Instagram через официальный API вообще не опубликует пост без фото или видео, а ссылки в подписи некликабельны. Из шести площадок, куда стоит постить, только Telegram и Threads спокойно относятся к ссылкам.
Подписчики видят бота. Тридцать одинаковых постов «Читайте: [заголовок]» в неделю — и люди отключают уведомления. Хуже того, если те же заголовки уходят в X, Threads и Telegram слово в слово, вы получаете три копии одного бота. Как переупаковывать материал под площадку, разбирали в гайде по кросспостингу.
Нет позиции, нет ценности. Ссылка на новость есть у всех. Ваша польза — что вы про неё думаете и что это значит для читателя.
Исключения, где репостер уместен: закрытый канал команды («что пишут про нас и конкурентов»), агрегатор в узкой нише, где ссылки и есть продукт, и Telegram-канал вакансий или скидок.
Как собрать конвейер «RSS → черновики»
Пошагово, независимо от инструмента:
- Соберите источники — те 5–7 из первого раздела. Для каждого запишите, чем он полезен читателю: «Спот сообщает о новых регламентах», «конкурент публикует кейсы с цифрами».
- Поставьте фильтр по ключевым словам. Из ленты медиа на 40 материалов в день вам нужны 3–5. Фильтр по 10–15 словам вашей ниши («маркетплейс», «сертификация», «HoReCa») убирает остальное. В Make и Zapier это стандартный шаг, в сервисах с лентой идей — настройка источника.
- Задайте три угла на каждый материал. Не «перескажи новость», а конкретные форматы:
- Дайджест: «Три вещи из отчёта Wildberries за квартал, которые касаются продавцов из Узбекистана: …»
- Мнение: «Instagram снова поменял лимиты API. Для малого бизнеса это скорее плюс, и вот почему».
- Разбор: «Конкурент запустил подписку за 99 000 сумов. Считаем, сходится ли у них экономика».
- Дайте AI контекст бренда. Без него черновики получаются одинаково гладкими и одинаково пустыми. Минимум — абзац «кто мы, для кого пишем, чего не говорим». В Repost21 для этого есть база знаний бренда: подключаете Google Docs или Notion, и Луна пишет с учётом ваших формулировок.
- Назначьте время просмотра черновиков. Утро, 15 минут: открыли ленту, одобрили 2–3, отправили в календарь на лучшие слоты, остальное удалили. Без фиксированного ритуала конвейер копит черновики, которые никто не читает.
- Раз в месяц пересматривайте источники. Тот, что за месяц не дал ни одного одобренного черновика, отключайте.
Как Idea Feed делает это внутри Repost21, описано в посте про ленту идей, а технические детали подключения источников — в документации.
Готовые сценарии по площадкам
Telegram: недельный дайджест. Пять материалов недели, по два предложения на каждый, ссылка после текста, а не вместо него. Пример подводки: «Что произошло в e-com за неделю и что из этого вас касается». Планируйте на утро понедельника; как ставить отложенные посты в канал, описано в инструкции по отложенной публикации.
X: тред-мнение. Первый пост — тезис без ссылки («Новый закон о маркировке рекламы бьёт по микробизнесу сильнее, чем по агентствам»), 3–4 поста аргументов, ссылка на источник последним постом. Так вы не теряете охват первого твита.
Threads: короткая реакция. Один абзац, разговорный тон, вопрос в конце. Threads прощает ссылки, но лучше живёт на репликах, а не на новостях.
Instagram: карусель из пяти новостей. Раз в неделю. Первый слайд — «5 новостей ниши за неделю», дальше по слайду на новость, последний — «сохраните, чтобы не искать». Картинку придётся делать: API не примет пост без медиа.
Один материал → четыре разных поста. Не копии, а разные форматы, и каждый уходит на свою площадку в свой слот. Если идей всё равно мало, есть 30 вечнозелёных форматов, которые работают без новостного повода.
Когда это НЕ сработает
- В нише без нормальных источников. Если ваша отрасль живёт в закрытых чатах и на конференциях, а не в медиа, лента будет полупустой. Тогда лучше держать источники «вокруг» ниши: регуляторы, смежные рынки, зарубежные аналоги.
- Если некому одобрять. Уровень 2 и 3 предполагают человека утром. Без него либо возвращайтесь к уровню 1 в закрытом канале, либо смиритесь с тем, что публиковаться будет только вечнозелёный контент из календаря.
- Для аккаунтов, которые растут на личности. Личный бренд эксперта живёт на историях и позиции. Новости туда добавляют максимум один пост из пяти, иначе аккаунт превращается в СМИ.
- С AI без контекста. Черновик «по новости» без базы знаний бренда — это пересказ, который отличит любой постоянный читатель. Либо дайте контекст, либо редактируйте руками.
RSS не заменит ни идею, ни голос. Он убирает ту часть работы, где вы ходите по десяти вкладкам и держите в голове, о чём стоило бы написать. Если хочется попробовать уровень 2 без сборки цепочек в Make, в Repost21 источники подключаются за пару минут, а черновики от Луны утром уже лежат в ленте идей: бесплатный тариф для этого подходит.