Sigues una docena de medios del sector y varios newsletters, los lees por la noche y de vez en cuando consigues publicar un «esto es lo que se está moviendo en nuestro mercado». Material sobra. Lo que pasa es que llega al feed cada dos semanas, porque abrir, resumir y buscar una imagen cuesta más de lo que vale el post.
RSS resuelve la mitad de ese trabajo: lo nuevo de todas las fuentes aterriza solo en un mismo sitio. La otra mitad, qué haces con ello después, es lo que separa un canal útil de un vertedero de enlaces. Abajo: dónde se esconden los feeds en 2026, tres niveles de automatización desde el «reposteador» hasta el «radar con borradores», por qué publicar enlaces crudos mata el alcance en X e Instagram, y cómo montar un flujo que no parezca un bot.
RSS sigue vivo, solo está escondido
Los botones naranjas de RSS desaparecieron hace años, pero los feeds siguen casi en todas partes. Dónde buscar:
| Fuente | Dirección del feed |
|---|---|
| Sitio en WordPress (la mayoría de medios y blogs) | sitio/feed/ o sitio/category/nombre/feed/ |
| Canal de YouTube | youtube.com/feeds/videos.xml?channel_id=<ID> |
| Substack, Medium | newsletter.substack.com/feed, medium.com/feed/@autor |
reddit.com/r/subreddit/.rss | |
| Google News por búsqueda | news.google.com/rss/search?q=consulta&hl=es |
| Canal público de Telegram | No hay RSS nativo; hace falta un puente como RSSHub o RSS-Bridge, o una herramienta que lea canales directamente |
Si la dirección no es obvia, abre el código fuente de la página y busca application/rss+xml; el enlace al feed está justo ahí. Si no hay nada, casi cualquier agregador (Feedly, Inoreader) puede seguir un sitio sin feed vigilando cambios en la página.
Un buen conjunto inicial son 5–7 fuentes, no 30. Dos o tres medios del sector, el blog de tu principal competidor, un proveedor o regulador, una fuente de otro mercado, un canal de YouTube.
Tres niveles de automatización
La diferencia entre ellos no está en las herramientas, sino en quién escribe el texto del post.
| Nivel | Qué hace | Herramientas | Para quién |
|---|---|---|---|
| 1. Reposteador | Titular + enlace directo al canal | IFTTT, Zapier, Make, dlvr.it, bots de RSS en Telegram | Agregadores de noticias, canal interno del equipo |
| 2. Borradores | La IA lee la pieza y propone un post con tu voz; tú apruebas | Make + un LLM, Idea Feed en Repost21 | Marcas y expertos que necesitan voz propia |
| 3. Radar | Lo mismo, más filtros por tema y varios ángulos por pieza | Herramientas con feed de ideas y base de conocimiento de marca | Quien lleva 3+ plataformas |
El nivel 1 se monta en 20 minutos y gratis: el plan gratuito de Zapier da 100 tareas al mes, el de Make 1.000 operaciones. Para un canal de «noticias del sector» sobra. Para una marca, el nivel 1 es casi siempre un error, y esta es la razón.
Por qué publicar enlaces crudos no funciona
Las plataformas penalizan los posts con enlace. X baja abiertamente en el feed las publicaciones con enlaces externos: un post «titular + URL» lo ve una fracción de la gente que vería el mismo texto sin enlace. LinkedIn se comporta parecido. Instagram, vía API oficial, directamente no publica un post sin foto o video, y los enlaces del caption no son clicables. De las seis redes en las que merece la pena publicar, solo Telegram y Threads se llevan bien con los enlaces.
Los seguidores detectan al bot. Treinta posts idénticos de «Lee: [titular]» a la semana, y la gente te silencia. Peor aún: si los mismos titulares van a X, Threads y Telegram palabra por palabra, ya tienes tres copias del mismo bot. Cómo reempaquetar material por plataforma está en la guía de cross-posting.
Sin postura no hay valor. El enlace a la noticia lo tiene todo el mundo. Tu valor es lo que opinas de ella y lo que significa para quien te lee.
Donde un reposteador sí encaja: un canal privado del equipo («qué se escribe sobre nosotros y la competencia»), un agregador en un nicho estrecho donde los enlaces son el producto, y un canal de Telegram de vacantes u ofertas.
Cómo montar el flujo «RSS → borradores»
Paso a paso, sea cual sea la herramienta:
- Elige las fuentes, las 5–7 de la primera sección. Para cada una anota por qué le sirve a tu lector: «Marketing4eCommerce cubre los cambios de Mercado Libre», «el competidor publica casos con cifras».
- Pon un filtro por palabras clave. De un feed de un medio con 40 piezas al día te sirven 3–5. Un filtro con 10–15 palabras de tu nicho («marketplace», «certificación», «HoReCa») descarta el resto. En Make y Zapier es un paso estándar; en herramientas con feed de ideas, un ajuste de la fuente.
- Define tres ángulos por pieza. No «resume la noticia», sino formatos concretos:
- Resumen: «Tres cosas del informe trimestral de Mercado Libre que afectan a quien vende en México: …»
- Opinión: «Instagram volvió a cambiar los límites de la API. Para el pequeño negocio es más bueno que malo, y te explico por qué».
- Análisis: «Un competidor lanzó una suscripción de $29. Vamos a ver si le cuadran los números».
- Dale contexto de marca a la IA. Sin él, los borradores salen igual de pulidos e igual de vacíos. El mínimo es un párrafo de «quiénes somos, para quién escribimos, qué no decimos nunca». En Repost21 eso es la base de conocimiento de marca: conectas un Google Doc o una página de Notion y Luna escribe teniendo en cuenta tu forma de expresarte.
- Fija una hora de revisión. Por la mañana, 15 minutos: abres el feed, apruebas 2–3 borradores, los mandas a las mejores franjas del calendario, borras el resto.6. Revisa las fuentes cada mes. La que no produjo ni un borrador aprobado en un mes se apaga.
Cómo lo hace el Idea Feed dentro de Repost21 está en el post sobre el feed de ideas, y la parte técnica de conectar fuentes, en la documentación.
Escenarios listos por plataforma
Telegram: el resumen semanal. Cinco piezas de la semana, dos frases por cada una, el enlace después del texto y no en su lugar. Ejemplo de entrada: «Qué pasó en e-commerce esta semana y qué te afecta». Prográmalo para el lunes por la mañana; cómo programar posts en un canal está en la guía paso a paso.
X: el hilo de opinión. El primer post es una tesis sin enlace («La nueva norma de etiquetado de publicidad golpea más al micronegocio que a las agencias»), 3–4 posts de argumentos, y el enlace a la fuente en el último. Threads: la reacción corta. Un párrafo, tono conversacional, una pregunta al final. Threads tolera enlaces, pero vive de las respuestas, no de las noticias.
Instagram: el carrusel de cinco noticias. Una vez a la semana. Primera diapositiva «5 noticias del sector esta semana», una por noticia, la última «guárdalo para no buscarlo». La imagen tendrás que hacerla: la API no acepta un post sin medio.
Una pieza → cuatro posts distintos. No copias, sino formatos diferentes, cada uno a su plataforma en su franja. Si aun así faltan ideas, hay 30 formatos evergreen que funcionan sin gancho de actualidad.
Cuándo NO va a funcionar
- En un nicho sin fuentes decentes. Si tu sector vive en chats privados y congresos y no en medios, el feed se queda medio vacío. Entonces busca fuentes «alrededor» del nicho: reguladores, mercados vecinos, equivalentes de otros países.
- Si no hay nadie para aprobar. Los niveles 2 y 3 suponen una persona por la mañana. Sin ella, vuelve al nivel 1 en un canal privado o asume que solo saldrá el contenido evergreen del calendario.
- Para cuentas que crecen por la personalidad. La marca personal de un experto vive de historias y posturas. Las noticias caben como mucho en uno de cada cinco posts; si no, la cuenta se convierte en un medio.
- Con IA y sin contexto. Un borrador «a partir de la noticia» sin base de conocimiento de marca es un refrito que cualquier lector habitual detecta. RSS no sustituye ni la idea ni la voz. Quita la parte del trabajo en la que das vueltas por diez pestañas intentando recordar qué merecía un post. Si quieres probar el nivel 2 sin cablear escenarios en Make, en Repost21 las fuentes se conectan en un par de minutos y los borradores de Luna esperan en el Idea Feed por la mañana; el plan gratuito alcanza para eso.