Пост собрал охват, человек кликнул на имя и попал в профиль. Там «CEO at Company», баннер по умолчанию и About из одного абзаца про «инновационные решения для бизнеса». Он закрыл вкладку. Пост сработал, профиль слил результат.
Для основателя профиль работает как посадочная страница: туда приходят после поста, после комментария, после того как вас упомянули в чужом треде. Чем страница компании хуже личного профиля, разобрано в статье про LinkedIn для SaaS. Здесь про сам профиль: что человек видит за первые пять секунд, как написать заголовок и About, что положить в Featured и какие лимиты полей LinkedIn не даст обойти.
Оформление занимает один вечер. Делается один раз, правится раз в квартал.
Что видно за пять секунд
Верхняя карточка профиля на телефоне помещает фото, баннер, имя, заголовок, город и одну кнопку. Всё остальное ниже, до него доскролливает меньшинство. Поэтому первые решения принимаются здесь.
| Элемент | Лимит | Что делать |
|---|---|---|
| Имя | 20 символов имя, 40 фамилия | Только имя и фамилия. Без эмодзи, «CEO» и степеней: за это блокируют поле |
| Фото | Минимум 400×400 px | Лицо занимает около 60% кадра, нейтральный фон, одно и то же фото во всех соцсетях |
| Баннер | 1584×396 px | Одна фраза: чем вы полезны. Логотип компании мелко в углу, не по центру |
| Заголовок | 220 символов | Формула ниже. На телефоне видно первые 60–70 символов |
| Город | Выбор из списка | Реальный город или страна рынка. По нему вас находят в поиске |
Баннер делается за 15 минут в любом редакторе. Главное, что на нём не должно быть: стокового рукопожатия, трёх логотипов партнёров и мелкого текста, который не читается на телефоне.
Заголовок: 220 символов, которые ходят за вами везде
Заголовок показывается не только в профиле. Он стоит под вашим именем в каждом комментарии, в каждом посте в ленте и в результатах поиска. Это самый читаемый текст в вашем LinkedIn, и у большинства основателей там написано «Founder & CEO at Название».
Формула, которая работает лучше должности: кому помогаете + что они получают + чем подтверждено. Должность и компания идут в конец, туда их всё равно подтянет раздел Experience.
Примеры:
- «Помогаю логистическим компаниям Узбекистана перевести учёт заявок с Excel на CRM за 30 дней. 40+ внедрений. Основатель LogiTrack».
- «Строю B2B-продажи в СНГ для европейских SaaS. Вывел 6 продуктов на рынок Казахстана и Узбекистана. Founder, Bridge Sales».
- «Делаю так, чтобы малый бизнес не терял заявки в Instagram и Telegram. Основатель сервиса автопостинга, 3 000 клиентов».
Что ломает заголовок: набор ключевых слов через вертикальные черты («Маркетинг | Продажи | Стратегия | Лидерство»), слова «визионер», «эксперт», «помогаю расти», которые ничего не обещают, и попытка влезть в 220 символов всеми проектами сразу. Один рынок, один результат, одно подтверждение.
Первые 60 символов должны читаться как законченная мысль, потому что в комментариях заголовок обрежется именно там.
About: первые три строки решают всё
Поле About вмещает 2 600 символов, но до кнопки «ещё» на десктопе видно около 300 символов, на телефоне ещё меньше. Это два-три предложения, и писать их нужно отдельно от остального текста.
Структура, которая читается до конца:
- Крюк (до 300 символов). Проблема клиента вашими словами или цифра, которая удивляет. Не «Меня зовут…», имя уже написано выше.
- Для кого и что меняется. Два-три абзаца: кто ваш клиент, с чего начинается работа, что получается на выходе. Конкретные ситуации вместо «помогаю расти».
- Подтверждение. Три-пять фактов: клиенты, цифры, годы, публикации. Один факт в строке.
- Как связаться. Что писать в сообщении и чего не писать. Это отсекает спам и снижает порог для нормальных людей.
Пример первого абзаца для основателя сервиса доставки для ресторанов:
Ресторан в Ташкенте теряет 15–20% заказов из-за того, что курьер «уже выехал» сорок минут. Я пять лет собираю систему, которая показывает владельцу, где именно теряются деньги. Ниже без презентаций: кому это подходит, а кому нет.
Три ошибки, которые встречаются в каждом втором About:
- Текст от третьего лица. «Фарход является основателем…» читается как пресс-релиз. Пишите от первого лица, как в разговоре.
- Ссылки в тексте. В About они не кликаются. Сайт и почту ставьте в «Контактную информацию», а в About пишите «ссылка на сайт в контактах».
- Биография с 2009 года. Про карьерный путь есть раздел Experience. About отвечает на вопрос «зачем мне с вами говорить», а не «кто вы».
Полезно добавить два-три слова, по которым вас должны находить в поиске LinkedIn: ниша, рынок, тип продукта. Поиск индексирует заголовок и About, по ним вас найдут раньше, чем по постам.
Featured: три карточки вместо десяти
Раздел Featured (Избранное) стоит сразу под About и показывает карточки с превью: ваши посты, статьи, внешние ссылки, PDF и изображения. Это единственное место в профиле, где можно поставить большую кликабельную кнопку на свой продукт без Premium.
Что положить, если хотите, чтобы писали:
- Пост с доказательством. Кейс с цифрами или разбор, который собрал больше всего комментариев. Он показывает, как вы думаете.
- Ссылку на продукт или демо. С понятным заголовком карточки: не «Главная», а «Как работает LogiTrack: 3-минутное видео».
- Интервью, подкаст или статью о вас. Внешнее подтверждение весит больше, чем ваши слова.
Десять карточек хуже трёх: человек листает первые две-три и уходит. Обновляйте раздел раз в месяц: свежий сильный пост заменяет самый старый. Старые посты в Featured с датой полугодовой давности выглядят как заброшенный аккаунт.
Experience, кнопка, адрес и верификация
Четыре настройки, которые занимают десять минут и которые пропускают почти все.
Experience про текущую роль пишется как мини-кейс. Не список обязанностей, а что компания делает, для кого и какие цифры достигнуты за время вашей работы. Три-пять строк. Логотип компании подтягивается только если у неё есть страница в LinkedIn, поэтому страницу стоит завести даже ради одного этого.
Главная кнопка. В настройках профиля можно сделать основной кнопкой «Подписаться» вместо «Установить контакт». Если вы пишете посты для широкой аудитории, это снимает барьер: подписаться проще, чем просить контакт. Контакты при этом остаются доступны через меню. Кастомная кнопка со ссылкой на сайт или запись на звонок доступна только на Premium.
Адрес профиля. В настройках смените linkedin.com/in/farkhod-123abc на linkedin.com/in/имя-фамилия. Такой адрес ставят в подпись письма, в описание Telegram-канала и в шапку профиля Instagram.
Верификация. Галочка рядом с именем бесплатна и ставится через рабочую почту или документ, но список стран, где работает проверка по документу, ограничен. Если доступна, сделайте: профили с верификацией показываются выше в поиске, а в сообщениях вас реже принимают за бота.
Чек-лист перед тем, как звать трафик
Пройдите по списку в режиме «что видит незнакомый человек». Удобно открыть профиль с чужого аккаунта или в режиме инкогнито.
- Фото: лицо, свет, то же фото, что в других соцсетях.
- Баннер: одна фраза о пользе, читается на телефоне.
- Заголовок: кому, что, чем подтверждено. Первые 60 символов осмысленны.
- About: крюк без «меня зовут», от первого лица, факты списком, что писать в сообщении.
- Featured: три карточки, свежая дата, ссылка на продукт с понятным заголовком.
- Experience: текущая роль описана как кейс с цифрами, логотип подтянулся.
- Контактная информация: сайт, почта, при необходимости Telegram.
- Адрес профиля: имя-фамилия.
- Кнопка: «Подписаться», если пишете для широкой аудитории.
- Язык профиля: если рынок русскоязычный, основной язык русский, английская версия добавлена отдельно через «Добавить профиль на другом языке».
Когда оформление профиля НЕ поможет
- Постов нет. Профиль без постов за последние три месяца не оживит ни один заголовок. Люди приходят в профиль из ленты, а не из поиска. Как построить ритм без выгорания, разобрано в статье про личный бренд основателя.
- Ваш клиент не в LinkedIn. Если вы продаёте маникюр или доставку еды частным людям, их внимание в Instagram и Telegram. LinkedIn даст партнёров и сотрудников, но не клиентов.
- На сообщения не отвечают. Профиль приводит людей в Inbox. Если ответ занимает неделю, кнопка «Написать» работает против вас. Ставьте правило: ответ в течение рабочего дня, даже если «спасибо, пока нет».
- Профиль оформлен за вас агентством без вашего участия. Его заметят по первому же комментарию, написанному другим голосом. Текст About должен звучать так же, как вы в созвоне.
Профиль сделан, дальше работают посты. Если LinkedIn у вас основная площадка, а X, Threads и Telegram идут следом, мысль из поста удобно писать один раз: в Repost21 Луна адаптирует её под формат каждой сети, опираясь на базу знаний с вашими кейсами и цифрами из Google Docs или Notion. Попробуйте бесплатно на следующем посте.