Tu post tuvo alcance. Alguien tocó tu nombre y llegó a tu perfil: «CEO at Company», el banner por defecto y un About que dice «apasionado por crear soluciones innovadoras». Cerró la pestaña. El post hizo su trabajo, el perfil tiró el resultado.
Para un fundador, el perfil es una landing page. La gente llega después de un post, de un comentario, de que alguien te mencione en un hilo. Por qué el perfil personal rinde más que la página de empresa está explicado en el artículo sobre LinkedIn para SaaS. Aquí hablamos del perfil en sí: qué ve un visitante en los primeros cinco segundos, cómo escribir el titular y el About, qué va en Featured y qué límites de campo LinkedIn no te deja negociar.
Qué se ve en cinco segundos
En el móvil, la tarjeta superior muestra foto, banner, nombre, titular, ciudad y un botón. Todo lo demás queda abajo, y la mayoría no llega. Las primeras decisiones se toman aquí.
| Elemento | Límite | Qué hacer |
|---|---|---|
| Nombre | 20 caracteres nombre, 40 apellido | Solo nombre y apellido. Sin emojis, sin «CEO», sin títulos: LinkedIn restringe cuentas por rellenar este campo |
| Foto | Mínimo 400×400 px | La cara ocupa un 60% del encuadre, fondo neutro, la misma foto en todas las redes |
| Banner | 1584×396 px | Una frase sobre para qué sirves. El logo de la empresa pequeño en una esquina, no en el centro |
| Titular | 220 caracteres | Fórmula abajo. En el móvil se ven los primeros 60–70 caracteres |
| Ciudad | Se elige de una lista | La ciudad o el país de tu mercado. Es un filtro de búsqueda |
El titular: 220 caracteres que te siguen a todas partes
El titular no se queda en el perfil. Aparece bajo tu nombre en cada comentario, en cada post del feed y en los resultados de búsqueda. Es el texto más leído de tu LinkedIn, y la mayoría de fundadores lo llena con «Founder & CEO at Empresa».
Una fórmula que gana al cargo: a quién ayudas + qué consiguen + prueba. El cargo y la empresa van al final, donde la sección Experiencia los repite de todos modos.
Ejemplos:
- «Ayudo a empresas de logística en México a pasar el seguimiento de pedidos de Excel a un CRM en 30 días. Más de 40 implementaciones. Fundador de LogiTrack».
- «Construyo ventas B2B en LatAm para SaaS europeos. Lancé 6 productos en Colombia y Chile. Founder, Bridge Sales».
- «Hago que las pymes dejen de perder pedidos en los DM de Instagram y WhatsApp. Fundador de una herramienta de programación con 3.000 clientes».
Qué rompe un titular: palabras clave separadas por barras («Marketing | Ventas | Estrategia | Liderazgo»), términos como «visionario» o «ayudo a crecer» que no prometen nada, y meter todos los proyectos en 220 caracteres. Un mercado, un resultado, una prueba.
Los primeros 60 caracteres deben leerse como una idea completa, porque ahí es exactamente donde los comentarios lo cortan.
About: las tres primeras líneas lo deciden todo
El About admite 2.600 caracteres, pero en escritorio solo se ven unos 300 antes del botón «ver más», y menos en el móvil. Son dos o tres frases, y se escriben aparte del resto.
Una estructura que se lee hasta el final:
- Gancho (menos de 300 caracteres). El problema del cliente con tus palabras, o un número que sorprende. No «Me llamo»: el nombre ya está arriba.
- Para quién y qué cambia. Dos o tres párrafos: quién es tu cliente, dónde empieza el trabajo, qué sale al final. Situaciones concretas en vez de «ayudo a marcas a crecer».
- Prueba. Tres a cinco datos: clientes, cifras, años, prensa. Un dato por línea.
- Cómo contactarte. Qué poner en el mensaje y qué no. Filtra el spam y baja la barrera para la gente real.
Ejemplo de apertura para el fundador de una herramienta de delivery para restaurantes:
Un restaurante en Bogotá pierde el 15–20% de los pedidos porque el repartidor «ya salió» hace cuarenta minutos. Llevo cinco años construyendo el sistema que le muestra al dueño exactamente dónde se escapa el dinero. Abajo, sin presentación: a quién le sirve y a quién no.
Tres errores que aparecen en uno de cada dos About:
- Tercera persona. «Juan es el fundador de» suena a nota de prensa. Escribe en primera persona, como hablas.
- Enlaces en el texto. En el About no son clicables. Pon la web y el correo en Información de contacto, y en el About escribe «la web está en contacto».
- Una biografía desde 2009. La trayectoria vive en Experiencia. El About responde «por qué debería hablar contigo», no «quién eres».
Featured: tres tarjetas, no diez
La sección Featured (Destacados) está justo debajo del About y muestra tarjetas con vista previa: posts, artículos, enlaces externos, PDF e imágenes. Es el único lugar del perfil donde puedes poner una tarjeta grande y clicable hacia tu producto sin pagar Premium.
Qué fijar si quieres que te escriban:
- Un post con prueba. Un caso con cifras o un análisis que reunió más comentarios. Muestra cómo piensas.
- Un enlace al producto o a una demo. Con un título de tarjeta que diga algo: no «Inicio», sino «Cómo funciona LogiTrack: vídeo de 3 minutos».
- Una entrevista, pódcast o artículo sobre ti. La validación externa pesa más que tus palabras.
Diez tarjetas son peores que tres: el visitante pasa las dos primeras y se va. Renueva la sección cada mes. Un destacado de hace seis meses parece una cuenta abandonada.
Experiencia, botón, URL y verificación
Cuatro ajustes de diez minutos que casi todos se saltan.
La Experiencia del cargo actual es un minicaso. No una lista de funciones, sino qué hace la empresa, para quién y qué cifras cambiaron contigo. Tres a cinco líneas. El logo solo aparece si la empresa tiene página en LinkedIn.
Botón principal. En los ajustes puedes poner «Seguir» como botón principal en vez de «Conectar». Si escribes para una audiencia amplia, quita una barrera: seguir cuesta menos que pedir contacto. Conectar sigue disponible en el menú. El botón personalizado con enlace a tu web o a tu agenda es solo Premium.
URL del perfil. Cambia linkedin.com/in/juan-123abc por linkedin.com/in/nombre-apellido. Esa URL va en la firma del correo, en la descripción del canal de Telegram y en la bio de Instagram.
Verificación. La marca junto al nombre es gratis y se obtiene con correo corporativo o documento, aunque la opción con documento solo existe en algunos países. Si puedes, hazla: los perfiles verificados salen más arriba en búsqueda y los confunden menos con bots.
Checklist antes de enviar tráfico
Recorre la lista como un desconocido. Abre tu perfil desde otra cuenta o en una ventana de incógnito.
- Foto: cara, buena luz, la misma imagen que en el resto de redes.
- Banner: una frase sobre el beneficio, legible en el móvil.
- Titular: a quién, qué, prueba. Los primeros 60 caracteres tienen sentido solos.
- About: gancho sin «me llamo», primera persona, datos en lista, qué escribir en el mensaje.
- Featured: tres tarjetas, fechas recientes, enlace al producto con título claro.
- Experiencia: el cargo actual escrito como caso con cifras, logo visible.
- Información de contacto: web, correo, WhatsApp o Telegram si es donde respondes.
- URL del perfil: nombre-apellido.
- Botón: «Seguir» si publicas para una audiencia amplia.
Cuándo optimizar el perfil NO sirve
- No publicas. Un perfil sin posts en tres meses no lo revive ningún titular. La gente llega al perfil desde el feed, no desde el buscador. Cómo construir un ritmo sin quemarte está en la guía de marca personal para fundadores.
- Tu cliente no está en LinkedIn. Si vendes manicura o comida a domicilio a particulares, su atención está en Instagram y TikTok. LinkedIn te traerá socios y empleados, no clientes.
- Nadie responde los mensajes. El perfil manda gente a tu bandeja. Si responder tarda una semana, el botón Mensaje trabaja contra ti. Regla: respuesta en un día laborable, aunque sea «gracias, ahora no».
El perfil está listo, ahora los posts hacen el trabajo. Si LinkedIn es tu plataforma principal y X, Threads y Telegram van detrás, escribe la idea central una vez: en Repost21, Luna la adapta al formato de cada red apoyándose en una base de conocimiento con tus casos y cifras desde Google Docs o Notion. Pruébalo gratis en tu próximo post.